Advertenties vulden de ether en krantenpagina’s donderdag 27 augustus, om aan
te kondigen dat BMW nieuwe auto’s met een korting van 15 procent op de netto
catalogusprijs gaat aanbieden via BMW-dealers.

Geen mediastunt, zegt BMW
Is het een goedkope media-stunt, bedoeld om een zwik BMW’s onder de normale
prijs weg te kunnen zetten zonder dat BMW in de kijker staat als een
‘goedkoop merk’? Of om te voorkomen dat de leasemaatschappijen
boos worden omdat er onder de catalogusprijs verkocht wordt?

"Absoluut niet", bezweert een woordvoerder van BMW. "Dit is een
éénmalige actie die we bedacht hebben om beschadigde auto’s tegen een
voordelige prijs te verkopen. We adverteren zoals u misschien weet zelden
met prijzen, maar in dit geval was er gewoon sprake van overmacht. Meer zit
er niet achter."

Distributiecentrum
De meer dan vierhonderd BMW’s uit de 1, 3, 5, X3 en X5-series, raakten op 21
juli van dit jaar licht beschadigd door een helse hagelbui (voor een
impressie: zie de video onderaan) die over het distributiecentrum van de
Beierse autobouwer in Zuid-Limburg trok.

"Dat hadden wij nog nooit meegemaakt, zo’n forse hagelbui. De wagens zijn
overigens niet echt beschadigd, het gaat om kleine deukjes, blikschade dus.
En dat valt uit te deuken."

Gerepareerd
BMW belooft dat de exemplaren helemaal nieuw zijn en dat van de deukjes na
reparatie niets meer te zien zal zijn. Niettemin vond de fabrikant het
netjes om potentiële kopers te informeren middels een advertentiecampagne.

"De klant krijgt een nieuwe auto. Dat is zeker. Je ziet er verder
helemaal niets aan, de blikschade wordt weggewerkt. Maar we moeten wel aan
de klant laten weten dat er iets mee gebeurd is, uiteraard. Daarom verkopen
we ze met 15 procent korting."

Eerst kopers, dan reparatie
Volgens de woordvoerder gaat het in beginsel om "minimaal vierhonderd
auto's" die opgelapt zullen worden. Maar alleen als ze eerst gekocht
worden door klanten, BMW gaat ze niet eerst allemaal repareren en dan zien
of er kopers op af komen.

Voor het geld hoeft BMW het trouwens niet te doen. Het enorme
distributiecentrum met duizenden auto's is weliswaar niet overdekt, de
fabrikant krijgt de schade toch vergoed door de verzekering.

"Misschien dat men het terrein overdekt zou willen zien. Maar dat kan
natuurlijk niet, het is een enórm terrein, dat kun je niet overdekken. En de
kans dat zo'n hagelbui als die van juli nóg eens overtrekt, is echt heel
klein."

Zie hier een video-impressie van de hagelbui van 21 juli:

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl